Waarom huisstijl en website in een hand horen

Veel merken zien er op papier scherp uit en verwateren zodra ze online komen. De kleuren kloppen net niet, de typografie valt uit elkaar, en het gevoel is weg. Dat is bijna altijd de overdracht: de ene partij ontwerpt het merk, de andere bouwt de site.

Waar het misgaat

Een merkboek is een momentopname. Zodra iemand anders het moet vertalen naar een levende site, gaan er keuzes verloren: welke afstand, welke schaal, hoe beweegt het. Elke overdracht schuurt er iets van af, tot het merk online een slap aftreksel is van wat het op papier was.

Wat er anders kan

Als dezelfde hand het merk ontwerpt en de site bouwt, is er geen vertaling die verloren kan gaan. Wat bedacht is, wordt gebouwd; wat gebouwd wordt, is wat bedacht is. Het merk landt online precies zoals bedoeld, tot in de details die een overdracht altijd mist.

Het merk zit vaak al in de ruimte

Een sterk merk begint zelden bij een leeg canvas. Het zit al in de zaak, het product, de manier van werken. Ons werk is het opmerken en vastleggen, en het daarna consistent doorvoeren tot in de site. Zo bouw je een merk dat overal klopt, niet alleen in het merkboek.

Zo pakken we merkidentiteit aan, in een hand met de website erna.